不管是在微信生态还是阿里、百度，小程序的分量越来越重要了。今天我们主讲微信小程序。
01
微信指数+搜索：躺着的巨大流量入口
一般取名字的时候要让用户一看名字就知道你是干嘛的。在这里提供一个取巧的方法，让你躺赚流量：先根据产品功能、场景先选几个用户熟悉的高频关键词，在“微信指数”里对比一下这几个关键字，对比一下自然搜索的热度高低。
之前圣诞帽小程序火了之后，躺着来了3000万流量，旅行青蛙火了之后，很多小程序注册了旅行青蛙这个关键词，躺着来了几百万的流量。
02
2小时过审的小窍门
因为小程序的审核是外包出去的，每一家审核严格程度不一样。如果审核被拒，可以多尝试几个账号多试几次不同的类目，提高审核通过率（先查一下同行在什么类目，选择该类目的通过率比较高）。或1.0版本比较简单、1.1版本再迭代功能上线。很多人兴致冲冲得把小程序做得十全十美，结果发现审核过不了
我们发现“工具”、“在线教育”、“健康管理”等冷门类目都是比较容易通过的。如果你的小程序，在前面3次通过得非常快，后面你提交审核，也会非常得快。
有时候会因为植入的引导分享按钮过多，被机器监测到相关“分享好友”的关键词，导致审核不通过。
需要先把这些按钮、页面都隐藏起来，通过审核了，再开放出来。当然这种小技巧如果用在业务形态完全不一样、或强制分享，一旦被人举报了也会被封掉。
另外小程序的官方社区非常专业，我们遇到任何问题（审核加速、被封解封），在社区发帖提问，基本都有管理回复帮我们解决，微信这一点还是非常赞的。
03
“防封”的5个设计
做“裂变”最担心的就是被封，做H5还好，可以通过多备几个域名跳转降低损失，但如果小程序的转发功能被封，就会直接影响到全部。
这里分享三点所谓“防封”的小建议（防了还是被封也别怨方法没用）：
Tips1
很多人看到拼多多等公司在做裂变活动，然后自己就去抄，发现自己很快就被封了，然后就怪腾讯偏袒。完全没有搞清楚、很多小程序做裂变获取流量是为了让业务在小程序更好得流转、对应小程序的生态向上发展。（简单得说就是人家在做产品）
而我们很多人做小程序裂变，就是褥微信羊毛、想把流量导出到公众号、微信群，本质上是在破坏小程序生态，不封你封谁？
如果你的产品本身就非常有价值，就算被人举报误封了，在社区申诉，官方也会帮你解封。
所以如果只是想做裂变抢流量，那就把小程序当做一个“工具”，一上来就注册好几个矩阵，同时去推广、分摊流量控制风险，在裂变过程中及时把用户倒流到微信群、公众号，被封了再上。
Tips2
要让用户有得选。比如：用户签到获得了10元，弹窗只有1个转发按钮，文案提示必须得转发才能提现10元（这就是强制分享，必封无疑）。如果用户签到获得5元，弹窗有2个转发按钮，文案提示立即提现5元or转发可翻倍获得10元（这就是诱导分享，可封可不封）。例如：奖励用户开红包，每隔3小时可以领1个红包，如果不想等，转发可以缩短等待时间。
Tips3
带参数的二维码（几万级用户访问）是调用接口，如果页面不涉及到个性化（每个用户的二维码对应的结果页面是不一样的），那么传播的过程中可以尽量使用常规的二维码，可以承载更多的流量（百万级用户访问）。
另外还有一招因为很多正常的用户是不会截屏的， 截屏的一般是“同行”做运营的，所以监测到有用户使用了截屏，就把这个用户拉到黑名单，当Ta访问小程序时显示：程序正在更新，暂时无法使用。当然这个只能防得了一时。
04
案例分析
趣拍卖：0成本4小时破百万页面浏览量（pv）
这个小程序是在今年4月底做的，这个产品主要玩法是：拍卖你的晚餐、拍卖你的时间
在社交网络中，每个人都是“空虚寂寞冷”的状态，但又不能经常在朋友圈无病呻吟，所以需要“社交介质”。
比如你想别人约你/想找个人一起吃饭，你直接发朋友圈“谁有空和我一起吃饭”，会显得你太寂寞。
但你发一个“拍卖和你一起吃饭的机会”、很有趣得展示自己的社交的需求，越多人拍你，代表着你越受大家欢迎，虚荣心越得到满足。
用户路径也非常单一
用户扫码：要么参与拍卖、要么发起拍卖（裂变）支付参与拍卖：要么发起拍卖（裂变）、要么关闭发起拍卖：要么选择拍卖晚饭、要么选择拍卖时间要么分享朋友圈（裂变）、要么分享微信群（裂变）
我每次设计完产品玩法后，都会梳理一下用户路径，看每一个环节的页面，是否可以加入“裂变”的引导。
如果某个环节的页面，用户选择太多，宁愿砍掉，也不要在裂变的主路径分流。
为什么这么做呢？因为这是“中心化流量的高效分发”、“用户裂变的单一性原则”的差异，身边很多做小程序的朋友都在产品的设计上踩到这个坑：
中心化流量的高效分发：很多网站、APP产品的流量是购买来的，有非常高的成本，所以一个用户进来，需要尽可能得罗列“选择”、用户如果不喜欢A、还可以选B、选C、选D，追求流量的高效、多次利用。
用户裂变的单一性原则：页面简洁、路径单一，让用户在每一个页面都尽可能只有一个选择，这个选择就是“裂变”，引导用户去分享。因为我的流量并不是买来的，而是靠裂变来的，这也是小程序最大的红利，让创业公司的获客成本几乎为0。
所以你去体验拼多多和其他公司的拼团，会发现拼多多的拼团在第一屏只会放一个按钮，只有你往下滑才会出现其他的优惠商品展示。其他的拼团则在第一屏都会让用户有很多种选择。
所以如果你不是财大气粗，那么第一个产品建议最好是“裂变”型产品，如果你的用户已经在社群、公众号、线下场景有沉淀，才着重设计流量的高效分发。
运营和产品本质上都是在做“乘法”，一个想法到落地产品，其中每一个页面做到60分还是90，得出来的结果是天差地别的。
产品的打磨需要注入感情，每一个产品页面，你都需要凝视Ta思考，当用户面对这个页面时，Ta的视觉浏览习惯，从左到右、从上到下的视觉路径中，你希望Ta注意的，是否能如愿？Ta为什么要点击这个按钮？按钮背后有什么“诱饵”吸引Ta去点击?
例如我们总结的朋友圈裂变海报6要素，其中最重要的2点就是：
1.主标题的字一定要大。大到要让用户在刷朋友圈的时候，不用点开大图就知道你这张图在讲什么，因为大家在刷朋友圈的时候，图是缩略状态，如果主标题不吸睛，用户是不会点击查看大图。
2.信任建设。用户传播的专属海报上都有“用户头像”、“用户昵称”，因为这样子可以把“该用户”的信用值传递给这张海报做背书（就好像你在朋友圈看到大咖发的链接、图片都会格外重视阅读）。朋友圈的新用户点开大图，一眼看到有自己熟悉的朋友头像，能快速建立信任。
这个产品的引爆是在互联网新媒体圈层（也是符合“易裂变人群特征”）。周四下午18:00，下班刷朋友圈高峰期，找了30多位新媒体行业kol发朋友圈，“行业人群的密集性+kol 效应”很快在小圈子里形成刷屏效果，没有再做其他推广动作，依靠用户自传播，到晚上22:00，4小时就破百万人次访问。
