自2006年开始，全屋定制产业以年均30%以上的速度快速扩张，至今，行业竞争进入下半场，出现明显的洗牌和两极分化现象。然而，无论在哪个发展阶段，最激烈的竞争，都是流量的竞争。
这是一个强者恒强的时代。一方面，一线头部品牌手握大把银子、建有全国渠道，得以霸占所有平台的广告资源，所获得的客户数据，分发给全国各地的经销商使用的同时，还能向经销商收取相应的流量费用，从而实现了良性循环。另一方面，中小品牌面对碎片化的流量，有限的预算越来越捉襟见肘，但如果因为没有钱或为了省钱不投放，只会加速被洗牌的命运。
要流量、要投入，怎么投？百度竞价（SEM）曾经是最常用的方式。竞价广告，指根据实时竞价，在信息流中以不固定位置出现，并按照广告效果付费的广告形式。竞价期间，出价较高的广告主可获得优先展示资格，其广告效果同时可获得更多保证。
对于广告预算不太充裕的非头部定制家居品牌而言，无论是品牌总部，还是经销商，竞价推广无疑是一种务实和可行的推广方式。随着数字广告市场正在从PC端和移动端大规模迁移，如何更好地实现广告与用户的匹配，更符合广告主注重投放效果的需求，除了百度竞价，定制家居品牌又有了一个新的选项——今日头条的竞价广告。
为什么是今日头条，答案不言而喻，现如今哪个人的手机里还不装个今日头条的APP呢。据今日头条宣称的数据，头条日活用户累计破2亿，单用户日使用时长超76分钟，单用户日启动超过9次。“看资讯，用头条”的概念已经深入人心，用户粘性已经非常高，对于广告来说，这是一个很大的移动互联网入口。就笔者自己的使用体会而言，当下各种新闻资讯端APP已经完全同质化，相较于网易、凤凰等资讯平台，今日头条的确做得更好。
就广告投放的优势而言，今日头条的自我推广中，强调最多的优势，就是“基于大数据智能算法的个性化资讯推荐引擎，矩阵式产品布局一站式整合品牌数字营销生态闭环”，翻译成“人话”，就是：我的信息更精准地触达目标用户。
同样是竞价广告，投百度还是投头条，笔者最近正在进行相关的比较分析，相关的结果在此也分享给各位需要的同行。
任何形式的广告计划，都有利弊，广告投放中水无定势，互联网推广只有整合才有更大的效果，如果预算充足，二者不妨同时进行。比如，利用今日头条带来潜在目标群体，当这些人知道“xx”品牌后，主动百度去搜，落地，形成一个营销闭环。操作的过程中，务必记得不不同平台的不同算法（即玩法、游戏规则）。
而另外一个不争的事实是，无论是百度，还是今日头条，或者是微信等其它超级APP等流量巨头们，垄断着市场，所有的玩家，只能在他们制定的规则下，靠支付巨额的流量费用，挣扎求生。
